lunes, 27 de junio de 2011

Chocolate Águila: vuelta a la comunicación masiva

Leo Burnett Argentina fue la agencia encargada del nuevo comercial para Chocolate Águila llamado "Música", el cual fue desarrollado bajo el concepto “Aguila, el nombre del chocolate”.

Seto Olivieri, director general creativo de la agencia, expresó “Estamos muy contentos con este comercial. Aguila es una marca emblemática, con una gran historia publicitaria. Hace 13 años que no comunicaba masivamente, con lo cual, hacerse cargo del proyecto era una responsabilidad. Esta campaña la trabajamos durante el año pasado, fue la última acción que hicimos con Willy Storni, alguien a quien queremos y respetamos mucho por todo lo que sabe de chocolates. Es una buena manera de despedirlo por todo lo que el quiere a esa marca y lo que esperaba del proyecto. Nos parece una idea muy linda, llena de magia como el chocolate y llena de valores como Aguila”

El spot, que busca transmitir la esencia de una marca líder en el segmento, no es el primero en jugar con las onomatopeyas de los consumidores a la hora de degustar/probar/comer el producto. Pero si es, a mi entender, uno de los mejores que han llevado a cabo a idea.

Ahora si, personalmente, quiero contar que a mi no me gusta el chocolate. Pero con tantas personas haciendo "mmm..." tengo que admitir que uno se tienta a ir a comprar una barra de chocolate Aguila para ser parte de este mundo de sonidos onomatopeyicos. 

Se los dejo para que lo vean:


 

martes, 21 de junio de 2011

Rapsodia y su Mini-Torta

 Lo que me llevó a comenzar este Blog fue la nueva campaña de la marca Rapsodia, pertenece a Nevares y son "mini-tortas". No vengo a juzgarla, critcarla, ni nada parecido. Solamente llamó mi atención. Si alguno no conoce la campaña son 3 piezas gráficas, en donde los diferentes titulares dicen:

  • Entró una compañerita nueva!
  • Me dejaron ir a estudiar a lo de una amiga!
  • Las amigas de mi hermana se quedan a dormir en casa!
Las tres piezas tienen después un slogan de campaña que reza: SI HAY FESTEJO SIEMPRE HAY TORTA

Ya desde un primer momento esos titulares con ese slogan hacen un ruido, es como que uno se pregunta "No estarán queriendo insinuar que...". Para colmo las imágenes no hacen más que alimentar esta bizarra fantasía de que en realidad están buscando un doble sentido a lo que están diciendo.
En la primera aparece una típica colegiala "hot", camisita, corbata y pollerita corta, sin olvidar su libro que lleva en el brazo como buena alumna. En la segunda gráfica, aparecen dos chicas bailando y divirtiéndose en una ambiente tipo boliche (bola de espejos, parlante) cuando supuestamente estaban "estudiando". Y en la última y a mi entender la más controversial, aparecen tres chicas jugando muy "inocentemente" una guerra de almohadas.

Yo no quiero decir nada pero si a alguien no le hace pensar en una "torta" más allá de lo que es la "masa de harina y otros ingredientes que se cuece a fuego lento y que tiene forma redondeada"... quizás soy simplemente un pervertido. No me parece mal el camino creativo tomado, de festejar no solamente ocasiones como cumpleaños, casamientos, bautismos, etc... sino festejar cuando se te venga en gana, y siempre va a haber Rapsodia (una torta) para la ocasión. Pero es simplemente inevitable que a todo el mundo se le pase lo mismo por la cabezaaaa !

Igual me encanta eh ! Ojo ! Vivan las tortas, son re divertidas ! Viva la homosexualidad ! Y viva esta marca hasta hoy desconocida para mi, que con su campaña hizo no solamente que haya hablado de ella, sino haber abierto un blog solamente por ese motivo !

Les dejo las gráficas: